schneew[eyes]s optik, Leipzig

Une ambiance de salon pour les yeux : un concept de boutique individuel pour les opticiens spécialisés

 schneew[eyes]s optik Leipzig, smow Leipzig

Client : schneeweyess optik GmbH, Leipzig

Agencement signé : Anne Krieger (ohja GmbH) & smow Leipzig

Année : 2022

Espace aménagé : Cellule commerciale (salon pour espace conseil, comptoir, atelier, mobilier de présentation, éclairage)


Salon  schneew[eyes]s optik Leipzig, smow Leipzig

Cahier des charges

L'achat de lunettes est quelque chose d'intime. Pour de nombreuses personnes, cela implique aussi une certaine appréhension. Le conseil, l'examen de la vue, l'essayage exigent une certaine proximité et une certaine confiance. Un bon concept de magasin et d'aménagement est donc nécessaire pour inviter les personnes qui cherchent des lunettes à se sentir bien. C'est délicat, pourrait-on penser. Mais pas pour la jeune start-up d'opticiens de schneeweyess optik, qui fonde précisément son modèle commercial sur ce point et qui a clairement choisi de ne pas se positionner comme un "château de lunettes" inaccessible.

En revanche, trouver des locaux adaptés et abordables s'est avéré plus compliqué. Les recherches ont duré presque un an, jusqu'à ce que le contrat soit conclu en décembre 2021. C'est à ce moment-là qu'a été donné le coup d'envoi de la transformation des locaux auparavant sombres en un magasin clair et accueillant, qui n'assomme pas la clientèle avec des murs remplis de lunettes, mais qui marque des points avec son individualité.

Un salon avec des lunettes dedans


Selon le propriétaire Felix Schneeweiss, il devait être clair et épuré, sans être stérile. Et tout cela - planification, conception, aménagement et transformation, ameublement - de l'espace en trois mois.  

Gestion de projet



Toni Stadler

Expert agencement projet & conseil, smow Leipzig


Téléphone : +49(0)341 124 83 30

Courriel : toni.stadler@smow.de

schneew[eyes]s optik Leipzig, smow Leipzig, commode à lunettes faite sur mesure artisanalement
Les commodes sont de véritables coffres au trésor où les lunettes sont rangées avec amour et en toute sécurité. Seuls quelques modèles sont directement visibles pour le client - concept de magasin et de boutique côte à côte
Trio de créateurs de schneeweyess: Anne, Felix et Toni (smow Leipzig)
Anne Krieger (ohja GmbH), Felix Schneeweiss et Toni Stadler (smow Leipzig)
Plan d'occupation des sols de smow Leipzig
Illustration de l'installation de la menuisière Anne Krieger (Ohja GmbH)
Sit and Chill dans le magasin schneeweyess Leipzig, smow Leipzig

Réalisation

L'aménagement du magasin reposait sur la vision d'Anne Krieger, directrice d'Ohja et designer diplômée, qui a élaboré un concept complet de couleurs et de matériaux dès le début du projet. Un moodboard a servi à décrire visuellement le concept. Clean et lumineux, mais non stérile et singulier. L'accent a été mis sur le bois clair, qui pouvait justement refléter ce caractère. Les veinures et la chaleur du matériau empêchent en soi de créer quelque chose de " standard ". Au lieu de cela, l'accent a été mis sur l'individualité, aussi individuelle que les lunettes dans le magasin.

Les tests de la vue ou l'adaptation des lunettes font bien sûr partie du quotidien d'un opticien, mais ici, on donne aussi des rendez-vous pour un café. La communication avec les clients ne se limite pas à des thèmes spécifiques à l'optique ! Les clients doivent se sentir les bienvenus et construire ainsi la confiance nécessaire pour confier leur vue à schneeweyess.

En trois mois, l'ensemble du concept de couleurs, de matériaux et d'utilisation de l'espace a été mis en œuvre ; les vitrines, les armoires et les étagères ont d'abord été conçues par Anne Krieger (Ohja GmbH), puis fabriquées individuellement par une entreprise de menuiserie. Les murs et une colonne du magasin ont été modifiés de manière à créer une structure spatiale entièrement nouvelle, soulignée par le comptoir et son bar à café. Derrière ceux-ci, le papier peint bleuté "Dots" d'Arte International apporte une touche de couleur.

Dans l'espace "salon", les tables d'appoint Bell Coffee et Side Table de Classicon, disposées avec le canapé Odin et les chaises Euvira Rocking Chairs de la même marque, invitent à une agréable discussion. La planification de l'éclairage n'a pas non plus été laissée au hasard. Un planificateur d'éclairage a été mis à la disposition de la start-up par smow Leipzig. Ainsi, un luminaire Flos est suspendu au-dessus du coin salon, rappelant une installation et reprenant en même temps les formes géométriques du produit. Les éventuelles craintes liées aux lunettes n'ont tout simplement plus leur place ici.

Moodboard schneeweyess Leipzig, smow Leipzig, Anne Krieger
Moodboard, Partie I par Anne Krieger
Plan vue de dessus de l'aménagement du magasin
Pas seulement de beaux meubles, mais une planification globale
Présentation d'un meuble pour ranger les précieuses lunettes
Des aménagements personnalisés selon des plans détaillés font partie du concept
Plan pour la construction du meuble comptoir-bar
Le concept de matériel établi au début a été suivi et chaque place, comme ici au comptoir, a été structurée de manière très précise
Boutique schneeweyess optik Leipzig, smow Leipzig

A propos du projet

Pour moi, il était important de laisser derrière moi l'opticien classique trop conventionnel à mon goût

Felix Schneeweiss, Gérant de la boutique schneeweyess optik


Le cœur du concept d'espace et sa mise en œuvre sont marqués par un sens massif de l'individualité. Personne ne doit se sentir obligé d'acheter des lunettes. L'ouverture, la transparence et la clarté sont au contraire au centre des préoccupations. L'espace commercial reflète exactement l'essence du concept de mise en œuvre : un espace clair et convivial a été créé, qui laisse une marge de manœuvre pour les souhaits individuels ou les traits de caractère de la clientèle.

L'équipe d'experts de smow Leipzig, en collaboration avec la planificatrice Anne Krieger (Ohja GmbH), a créé un éventail passionnant de meubles et de styles qui s'accordent avec les produits exclusifs du client et qui, contrairement à l'ennui, présentent des traits de caractère marqués que rien ne peut mieux mettre en valeur que des lunettes. Une boutique d'optique qui se laisse littéralement voir !

Boutique schneeweyess optik Leipzig, smow Leipzig
Table Thonet pour la boutique schneeweyess Leipzig von smow Leipzig
Boutique d'optique schneeweyess Leipzig par smow Leipzig

Crédits de toutes les photos : Michel Klehm

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